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中国彩票行业综览
市场规模
监管架构
国际彩票协会

2014年中国彩票市场销量超逾人民币3,820亿元

2014年是中国彩票行业再创纪录的一年。根据中国财政部公布的数据,彩票销量总额超逾人民币3,820亿元。销量较去年增长约人民币730亿元,年增长率约为24%。根据新浪彩票公布的数据,是次增长于2014年使彩票为社会公益事业筹资逾人民币1,020亿元,成为彩票史上最大年度金额。

如附图所示,于2010年至2014年间彩票的销量持续上升,期间年复合增长率约为23%。销量增长乃由于多种因素所致,包括可支配收入增长、返奖率提高、引进更多具有吸引力的产品以及透过零售网络与远程渠道的初期介面方面的改善的零售分销网络。

虽然近年来福利彩票及体育彩票发展迅速,但与其他国家相比,中国民众参与彩票投注的比率甚微。从中国的合法彩金(投注金额减奖金)占国民生产总值的比重远低于区内其他国家可以体现出来。合法产品的渗透率较低乃因多种因素所致,包括因人均销售点数量少及远程渠道初期发展阶段导致分销受限、若干产品(如体育竞猜)分销范围存在缺口,最后尤其是高频彩票产品(如体育竞猜、虚拟体育竞猜及高频游戏)的返奖率不足以跟非法市场相媲美。

中国有关主管部门致力于将现有的巨额地下博彩收益从非法市场疏导至合法及受监管的彩票网络。该项工作已顺利进行,是为充分保护中国社会上弱势群体至关重要的一步,同样也是确保将潜在贪污降低的至关重要的一步,更重要的是此举将增加公益事业的资金。透过更多的积极举措,如不断提高返奖率、引入新的高频彩票及虚拟体育竞猜游戏,进一步扩展体育竞猜网络、规划发展互联网及手机分销系统。中国有关主管机构将致力于使得合法彩票更具竞争力及吸引力,以确保其持续高速发展。


行业摘要

中国有两家合法彩票运营商:福利彩票及体育彩票。

该等彩票拥有四大产品种类:具传统性质,每日或每周开奖模式的开奖游戏以及以每小时多次开奖为特色的现代高频游戏(乐透)、体育竞猜、视频彩票游戏和即开型彩票(即开彩票)。在该等产品种类中,乐透及即开彩票对彩票运营商较为常见。然而只有体育彩票允许可以提供体育竞猜。尽管视频彩票游戏预期将于2015年在体育彩票试行推出,但历史上,视频彩票游戏仅在福利彩票获许可经营。

中国于2014年彩票销售整体增长约23%,在各有关产品类别中增幅最大。其中体育及视频彩票增长最为强劲,乐透略有增长,而即开彩票销售额再次下跌。

鉴于体育竞猜产品于2014年销售大幅上涨,反映2014年世界杯锦标赛受大众欢迎,2014年体育彩票大幅增长速度超过福利彩票。按绝对价值计算,体育彩票之增长占全国2014年彩票销售增长的约60%。


各类产品的表现

1. 体育竞猜

仅允许体育彩票发售体育竞猜产品。

体育竞猜主要有两种类型,单场竞彩和传统的足球投注。尽管两种类型均可投注国际足球联盟A级足球比赛(例如英超、欧冠联赛及世界杯等),但单场竞彩在两个方面不同于传统的足球投注类别。传统的足球投注容许彩民在指定期限内预测各场即将开始比赛的赛果,但单场竞彩彩民仅可对单一赛事下注。此外,单场竞彩彩民并不限于足球投注,亦可以在美国的NBA篮球比赛下注。单场竞彩类本身可再细分为两种类型:竞彩产品可容许彩民对单一场比赛的彩池或按注分彩投注,或对一场以上比赛作固定彩金投注(倍数或累计);而北京单场竞彩(仅可在北京、天津及广东省销售)的所有投注(单场或累计)属按注分彩性质。

2014年体育竞猜类别增长约82%。此显著增长归因于2014年夏季举行之世界杯的巨大影响。而传统足球投注于该期间仅增长14%。单场竞彩增长约97%,占整个类别的约85%。于2014年,有关部门批准了体育竞猜新规则,将获许可返奖率提高至73%。该增长预期将于2015年开始实施。

上述增长率明显说明单场竞彩产品及其固定彩金模式大受中国彩民追捧,与我们的虚拟体育竞猜游戏业绩一致。幸运赛车及e球彩的模式亦为固定彩金,因此我们确信,推出此类虚拟体育竞猜彩票游戏会在中国大受欢迎。

2. 视频彩票游戏

视频彩票游戏终端为联网自选彩票终端机,促进无法通过其他产品类别进行的主题型、生动丰富的彩票游戏。行业估计显示福利彩票在中国的安装基数为约1,000视频彩票游戏销售厅安装约28,000个视频彩票终端机。尽管视频彩票游戏产品极度受欢迎且增长迅速,但由于其基数相对较低,其对于国内彩票销售一直并无重大贡献。 2014年销售约为人民币290亿元,占国内市场的约10%。鉴于视频彩票试点近期获得体育彩票批准,该类产品于2015年或会有所作为。

3. 乐透

年内,乐透的营业额约为人民币2,490亿元,目前为止仍为贡献最大类别。然而,年增长率仅为17.7%,较上一年度的增长率约21.4%有所下降。乐透类别的增长乃受益于现代高(抽奖)频游戏(高频彩票),高频彩票于2014年增长率超过26%。传统每周或每日乐透抽奖游戏仅增长约9%,显示出其相对较成熟完备。于2014年,年度高频彩票销售首次超过传统乐透销售。

我们预期,福利彩票及体育彩票将会继续促进高频彩票的推广普及。因AGT大众游戏幸运赛车被分类为高频彩票,如幸运赛车拟在全国范围内推广普及,​​我们相信我们的虚拟体育彩票业务亦将会从中获益。

4. 即开彩票

于2014年,即开彩票销售额达约人民币343亿元,较去年下降约2.4%。销售即开彩票产品多年来呈下降趋势。于2014年,即开彩票占彩票市场总额之约9%,亦分别占前两年的约11%及约15%。高频彩票返奖率增加亦在市场上提供一种具有吸引力的替代产品。与其他产品不同,即开彩票销售并没有受益于零售网络中已建立的新兴互联网╱手机分销渠道链接。最后,纸张即开彩票产品(如同乐透类别的传统开奖游戏)可算是中国彩票市场中一款相对成熟的产品。